全球飲料界巨無霸可口可樂公司既是北京奧運贊助商也是火炬傳遞贊助商，對于支持北京奧運一度進退兩難，但基于市場考慮，可口可樂最終表態堅決支持北京奧運。
和其它知名國際奧運贊助商，如麥當勞、福斯汽車一樣，如果這些知名跨國公司全力支持北京奧運，不但可以拓展中國市場，還能和中國高層決策者建立良好關。但這將遭到全球人權人士批評，包括親西藏及關心達富爾問題的團体。
如果呼應人權或親西藏團体的要求，進而抵制北京奧運，不僅可能喪失不斷成長的中國市場，也等于和中國當局及民眾攤牌。
法資家樂福就因為圣火在巴黎傳遞時發生嚴重衝突，加上外傳其大股東資助達賴而遭到中國人抵制。
而可口可樂周三在美國德拉威州維明頓召開股東大會時，門外也聚集大批親西藏團体，大聲舉牌抗議示威。据《紐約時報》報導，現場一名抗議藏人說，可口可樂高層應該告訴國際奧委會，「奧運圣火不要進入西藏，因為西藏是屬西藏人的」。
全球抗議，讓奧運各大國際贊助商進退兩難，圣火周四在印度新德里傳遞時，印度媒体高層透露，包括官方的奧運贊助商都避免在這一天購賣電視及廣播廣告時段。
全球要求抵制奧運聲浪仍持續，但對目前正准備拓展中國市場的可口可樂公司而言，一旦杯葛就要考慮產品將遭中國人抵制。根据該公司最新財務季報顯示，第一季度中國市場銷售增長20％，在各國中占第一名。